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HOPPS Group et Yper sont entrés en négociations exclusives pour créer une nouvelle offre de livraison à domicile

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  • HOPPS Group annonce son intention de prendre une participation majoritaire dans la société Yper, aux côtés des actionnaires et fondateurs historiques de l’entreprise. Yper est une plateforme innovante proposant des solutions de livraison à domicile pour les particuliers et commerçants.
  • Cette opération de rapprochement entre Yper et la filiale de HOPPS Group « Drive to Home », spécialisée dans la livraison de courses à domicile, a pour objectif de devenir la (P)référence des enseignes pour la livraison à domicile sur l’ensemble du territoire.
  • HOPPS Group poursuit son déploiement dans un secteur dynamique porté par l’évolution des comportements des consommateurs avec de nouvelles solutions de livraison professionnelle et collaborative au bénéfice de ses clients.
  • A l’issue de l’opération, les deux activités seront regroupées sous la marque Yper.

HOPPS Group annonce le projet de prise de participation majoritaire dans la société Yper, plateforme proposant des solutions de livraison collaboratives de proximité pour les particuliers et les professionnels. Créée en 2016, Yper a développé un savoir-faire dans la livraison collaborative, soutenu par une plateforme technologique complète et référente sur le marché. La société qui affiche une très forte dynamique de croissance compte aujourd’hui de nombreux clients professionnels – grandes surfaces ou commerçants de proximité. Opérant sur l’ensemble du territoire (+5000 villes en France), Yper s’appuie sur une communauté de plus de 150 000 particuliers inscrits et prêts à réaliser des livraisons de proximité dans un cadre collaboratif.
Cette opération* permettra à HOPPS Group de concentrer son offre de livraison au départ des points de vente sous une seule et même marque : Yper.
Notre objectif commun : créer le premier opérateur intégré de livraison collaborative et professionnelle
Avec cette opération, HOPPS Group et Yper ambitionnent de construire le premier opérateur global et « glocal » en capacité de répondre à toutes les attentes de livraison à domicile en proposant une offre réunissant le meilleur des deux mondes.

La nouvelle société pourra s’appuyer sur une technologie éprouvée avec notamment un Prédict de livraison dernière génération ainsi que sur son excellence opérationnelle en matière d’expérience clients pour se développer en France d’abord, puis à l’étranger dans un second temps.
Le projet intègre donc un axe à la fois industriel et professionnel de livraison à domicile avec une double certification ISO 9001 et ISO 22000 attendue en 2022 pour devenir la 1ère entreprise de last mile alimentaire doublement certifiée. Le second axe vise à développer la livraison collaborative qui permettra de répondre à des enjeux de flexibilité, d’accessibilité et de rapidité sur l’ensemble du territoire.
Avec cette offre de service enrichie au sein d’Yper, ce rapprochement entend accélérer la captation de nouveaux clients auprès des enseignes GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) ainsi qu’auprès des commerçants de proximité.
La nouvelle société capitalisera sur la marque Yper et sera présidée par Jacques Staquet, CEO et co-fondateur d’Yper, qui sera épaulé par deux Directeurs généraux délégués : Cédric Tumminello, co-fondateur d’Yper et Eric Samson, co-fondateur Drive to Home.

Eric Paumier, co-fondateur de HOPPS Group, indique : « Le rapprochement avec Yper est une étape clé de notre stratégie de développement sur le marché de la livraison à domicile, particulièrement pour les produits frais. Yper est un acteur qui a su développer une plateforme technologique extrêmement performante avec une vraie notoriété sur son marché. Nous aurons à cœur de poursuivre et d’accélérer le développement du nouvel « Yper » issu du rapprochement d’Yper et de Drive to Home. Avec cette nouvelle proposition de valeur intégrant technologie, excellence opérationnelle attestée par des certifications reconnues, agilité et responsabilité, notre ambition sera de développer notre présence sur le marché français en devenant la (P)référence des enseignes avant d’envisager de nous déployer à l’international ».

Jacques Staquet, Président de Yper, ajoute : « Nous sommes très heureux de cette perspective de rapprochement avec HOPPS Group et plus spécifiquement avec l’activité « Drive to Home ». Nous sommes impatients de développer de nouvelles synergies et complémentarités entre nos deux sociétés pour construire une réponse plus pertinente encore aux enjeux de nos clients et prospects. Cette opération répond ainsi pleinement à l’ambition de croissance qui est la nôtre, et nous permettra de nous positionner conjointement, rapidement, comme un leader sur le secteur de la livraison à domicile en proposant un portefeuille unique de solutions intégrées. »

* L’opération est soumise à l’avis des instances représentatives du personnel.

A propos de HOPPS Group :
HOPPS Group est une holding spécialiste du e-commerce et de la communication locale, créée en janvier 2017. Le Groupe s’est constitué autour d’une mission claire : être la (P)référence de ses clients sur l’ensemble de ses métiers. La société est aujourd’hui structurée autour des activités de logistique e-commerce (Dispeo), de communication locale et sous-traitance de livraison de colis (Adrexo), ainsi que de livraison de courses à domicile (Drive to Home). Elle se développe également dans le secteur de la mode (Pataugas et WATTS). Le Groupe emploie environ 20 000 collaborateurs en France et s’appuie sur un réseau de centres et d’entrepôts sur l’ensemble du territoire.

A propos de Yper :
Créée en 2016, Yper développe une plateforme innovante proposant des solutions de livraison à domicile pour les particuliers et professionnels. Acteur de référence sur la livraison du dernier kilomètre, Yper permet à n’importe quel commerçant (retailer, fleuriste, chocolatier etc.) de livrer les produits de ses clients de manière simple, rapide et économique.
La plateforme s’appuie sur une communauté de 150 000 livreurs particuliers inscrits assurant des livraisons sur plus de 5000 villes en France avec une haute qualité de service.
L’entreprise compte aujourd’hui une cinquantaine de collaborateurs entre Roubaix et Paris.
Site web : https://yper.fr
Facebook : https://www.facebook.com/YperFR/
LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/yperfr
Twitter : https://twitter.com/yperfr
Instagram : https://www.instagram.com/yperfr/

Contacts presse

Vae Solis pour HOPPS Group : josephine.maniere@vae-solis.fr - 06 25 53 58 25

YPER : presse@yper.fr - 09 72 51 75 20

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Second tour des élections régionales et départementales

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Second tour des élections régionales et départementales : Adrexo a mis tout en œuvre pour assurer la distribution des documents électoraux dans des conditions extrêmement difficiles.

La société tient à remercier l’ensemble de ses collaborateurs mobilisés jour et nuit cette semaine, dans une tension extrêmement forte, pour distribuer les plis qu’elle a reçus à l’occasion du second tour des élections régionales et départementales. Les 20 000 distributeurs et les équipes encadrantes mandatés pour la distribution des courriers électoraux ont tout mis en œuvre pour assurer depuis jeudi 24 juin la distribution du maximum de plis mis à leur disposition dans les sept régions d’intervention d’Adrexo (Auvergne-Rhône-Alpes, Bourgogne Franche-Comté, Centre-Val de Loire, Grand Est, Hauts-de-France, Normandie et Pays-de la Loire).

Force est de constater que de nombreuses difficultés sur l’ensemble de la chaîne logistique jusqu’à la distribution, incluant les impressions et le routage, ont été relevées sur l’ensemble du territoire, dans ces délais exceptionnellement courts pour l’acheminement de plis sur deux scrutins simultanés. Adrexo s’est montré solidaire de ses partenaires pour faire face au défi logistique de collecte, de tri et de distribution des courriers de propagande électorale dans les meilleures conditions possibles malgré les importants retards enregistrés en amont de l’acheminement.

Adrexo se tient à la disposition du ministère de l’Intérieur, à qui elle a rendu compte en temps et en heure des conséquences que ces difficultés ont eues pour elle, pour dresser le bilan de cette opération.

Par ailleurs, l’entreprise sera auditionnée mardi, au même titre que d’autres acteurs, par la Commission des lois de l’Assemblée nationale sur les dysfonctionnements constatés dans l’organisation des élections départementales et régionales, devant laquelle elle transmettra l’ensemble des éléments pour la bonne compréhension des conditions d’exécution de sa mission, et des actions spécifiques mises en œuvre pour garantir la meilleure distribution possible.

 

À propos d’Adrexo :

Adrexo est le leader privé de la distribution d’imprimés publicitaires, de courriers adressés et de petits colis en France. L’entreprise s’appuie sur un maillage territorial de 250 centres et 18 000 distributeurs pour accompagner ses clients dans la conception et le déploiement de leurs stratégies de communication locale. La société propose également des solutions de marketing digital local, d’événementiel in & out store et d’échantillonnage ; ainsi qu’un accompagnement conseil sur l’impression, la création et le ciblage pour des campagnes cross-media optimisées.

Contacts presse

Camille HOUEL - HAVAS PARIS
+33 6 44 34 40 81

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Propagande électorale : Adrexo salue le renfort apporté par son confrère La Poste

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Adrexo – Communiqué de presse – 23 juin 2021, 22h

La Société Adrexo, spécialiste de la distribution de courriers et d’imprimés publicitaires, salue le renfort apporté par son confrère La Poste pour garantir le meilleur service de distribution des professions de foi à l’ensemble des électeurs d’ici le second tour des élections régionales et départementales.

En effet, comme elle s’y est engagée dès le lendemain du premier tour des élections en renforçant ses systèmes d’informations et en mettant en place une cellule d’accompagnement dédiée à destination des préfectures, sous-préfectures et mairies, Adrexo souhaite mettre tout en oeuvre pour acheminer dans les meilleures conditions la propagande électorale dans ces délais particulièrement contraints.

Alors que plus de 20 000 collaborateurs d’Adrexo étaient mobilisés au premier tour pour assurer cette mission sur sept régions, force est de constater que l’attention politique et médiatique portée ces derniers jours, en jetant le discrédit sur cette activité et ses acteurs, a augmenté fortement le risque de désistement d’une partie du personnel de distribution.

C‘est pourquoi, en conscience et en entreprise responsable, Adrexo a souhaité faire appel au soutien de son confrère pour assurer la distribution dans les zones où des tensions sont à craindre.

Ainsi, alors qu’Adrexo a mis en place l’ensemble des actions garantissant une distribution optimale, l’entreprise a demandé à La Poste, en prévention et en accord avec le Ministère de l’Intérieur, d’intervenir sur la distribution de 5 millions de plis électoraux, soit environ 11% du total confié à Adrexo.

Pour rappel : dans le cadre d’un appel d’offre réglementé, Adrexo a en charge la distribution de la documentation électorale dans 7 régions françaises (Auvergne-Rhône-Alpes, Bourgogne Franche-Comté, Centre-Val de Loire, Grand Est, Hauts-de-France, Normandie et Pays-de la Loire) , soit 51 départements, ce qui représente 44 millions de plis distribués lors du premier tour de ces élections.

 


À propos d’Adrexo :
Adrexo est le leader privé de la distribution d’imprimés publicitaires, de courriers adressés et de petits colis en France. L’entreprise s’appuie sur un maillage territorial de 250 centres et 18 000 distributeurs pour accompagner ses clients dans la conception et le déploiement de leurs stratégies de communication locale. La société propose également des solutions de marketing digital local, d’événementiel in & out store et d’échantillonnage ; ainsi qu’un accompagnement conseil sur l’impression, la création et le ciblage pour des campagnes cross-media optimisées.

 

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Second tour : Adrexo mobilisé et engagé pour délivrer près de 44 millions de professions de foi aux électeurs dans 51 départements de 7 régions françaises.

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Second tour : Adrexo mobilisé et engagé pour délivrer près de 44 millions de professions de foi aux électeurs dans 51 départements de 7 régions françaises.

Aix-en-Provence, le 21 juin 2021 – Adrexo, spécialiste de la distribution de courriers et d’imprimés publicitaires renouvelle auprès du ministère de l’Intérieur son engagement sur le terrain pour délivrer près de 44 millions de professions de foi aux électeurs de 51 départements pour le second tour des élections régionales et départementales.

Adrexo a rencontré ce matin le ministère de l’Intérieur, aux côtés de son confrère La Poste, dans le cadre de leur mission d’acheminement de la propagande électorale. Adrexo a ainsi renouvelé l’engagement de ses équipes sur le terrain pour mener la partie de la distribution qui lui a été confiée, soit 7 régions et 51 départements. Plus de 20 000 collaborateurs d’Adrexo sont à l’oeuvre pour d livrer la propagande électorale aux citoyens de ces régions et départements, d’ici le 26 juin prochain, en vue du second tour des élections régionales et départementales.

Une partie de la mission de la distribution de la propagande électorale a été confiée à Adrexo, titulaire d’une licence postale nationale, dans le cadre d’un appel d’offres réglementé du ministère de l’Intérieur en janvier 2021, pour répondre à l’ouverture européenne des marchés postaux à la concurrence. Adrexo s’est portée candidate pour 51 départements de 7 régions qu’elle a remportés : Auvergne-Rhône-Alpes, Bourgogne Franche-Comté, Centre-Val de Loire, Grand Est, Hauts-de-France, Normandie et Pays-de la Loire. La force d’Adrexo repose à la fois sur son maillage territorial et son expertise avérée sur le marché de la distribution de courriers, mais aussi sur la qualité et l’engagement de ses équipes.

Dans le cadre de la distribution de la propagande électorale, Adrexo a mis en place une organisation et des process ad hoc dès la validation de sa mission en janvier.
La gestion opérationnelle de cette mission a connu des perturbations en mai, lors d’une cyberattaque dont la société a été victime. Avec la résolution de cet incident, Adrexo s’est organisée pour permettre à ses équipes de distribuer dans les meilleures conditions malgré les fortes contraintes informatiques et opérationnelles.

Dans le cadre de la distribution du second tour de la propagande électorale, Adrexo a intégralement stabilisé ses systèmes d’informations et renforcé son dispositif de gestion et d’encadrement avec la mise en place d’un suivi de campagne spécifique au niveau local. Ce dispositif comprend notamment la constitution d’une cellule d’accompagnement dédiée, à destination des préfectures, sous-préfectures et mairies et des procédures de suivi des distributions localement renforcées.

Alain Brousse, Directeur général d’Adrexo, déclare :  À l’occasion de notre entrevue avec le ministère de l’Intérieur, nous avons confirmé au Ministre et à ses équipes notre engagement avec la mise en place d’un dispositif de suivi et d’échanges renforcé pour le second tour des élections. Nous sommes conscients de notre rôle primordial aux côtés de notre confrère pour informer nos concitoyens. Nos équipes sont fortement mobilisées pour distribuer la documentation électorale dans les meilleures conditions dans des délais particulièrement serrés. Tous nos collaborateurs sont engagés sur le terrain et mettent toute leur énergie et leur sérieux dans la réalisation de notre mission.

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Distribution des plis électoraux par Adrexo

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Le Ministère de l’Intérieur confie à Adrexo la distribution de la propagande électorale dans 51 départements pour les quatre prochaines années.

Aix-en-Provence, le 11/02/2021 – Adrexo, spécialiste de la distribution de courriers et d’imprimés publicitaires, devient le premier opérateur postal privé à accompagner le Ministère de l’Intérieur pour la distribution des envois de propagande électorale. A l’issue d’un appel d’offres répondant à l’ouverture du marché à la concurrence postale, Adrexo remporte une partie du marché national, soit 7 Régions incluant 51 départements, pour une période de quatre ans.

Adrexo, filiale de HOPPS Group, premier opérateur postal privé en France, accompagnera désormais, et pour une durée de 4 ans, 51 départements pour l’acheminement des courriers de propagande électorale au sein des régions Hauts de France, Grand Est, Normandie, Centre Val de Loire, Bourgogne Franche Comté, Pays de la Loire et Auvergne Rhône Alpes. Ce partenariat couvre l’intégralité des élections, à la fois locales et nationales et prend effet à partir de janvier 2021.

La proposition d’Adrexo repose à la fois sur son maillage territorial et son expertise avérée sur le marché de la distribution de courriers mais aussi sur la qualité et l’engagement des équipes commerciales et opérationnelles qui ont su répondre aux exigences de l’appel d’offres. Avec cette décision, le Ministère contractualise pour la première fois avec un acteur national privé dans le cadre de la gestion de documents de propagande électorale. Le montant de la transaction commerciale n’est pas communiqué.

Alain BROUSSE, Directeur Général d’Adrexo déclare : « La confiance des pouvoirs publics nous honore. Nous sommes très fiers de ce choix inédit qui confirme le rôle de premier plan d’Adrexo en qualité de premier opérateur postal privé en France. Nous avons bien sûr conscience de l’importance citoyenne de la tâche qui nous incombe et savons que nous pouvons compter sur l’engagement de notre réseau et la robustesse de notre modèle pour déployer ce service auprès de nos interlocuteurs dans les meilleures conditions. »

À propos d’Adrexo :

Adrexo est le leader privé de la distribution d’imprimés publicitaires, de courriers adressés et de petits colis en France. Filiale de HOPPS Group, l’entreprise s’appuie sur un maillage territorial de 250 centres et 18 000 distributeurs pour accompagner ses clients dans la conception et le déploiement de leurs stratégies de communication locale.

La société propose également des solutions de marketing digital local, d’événementiel in & out store et d’échantillonnage ; ainsi qu’un accompagnement conseil sur l’impression, la création et le ciblage pour des campagnes cross-media optimisées.

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Direction de la communication HOPPS Group :
Céline Letu-Tortorici
celine.letu-tortorici@hopps-group.com – 06 11 11 26 09

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HOPPS Group finalise son plan de financement

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Aix-en-Provence, le 19/02/2020 – Après une première opération financière finalisée à l’été 2019, HOPPS Group annonce le succès de la seconde étape de son plan de financement pour un montant de plus de 30 millions d’euros.

HOPPS Group finalise la seconde étape de son plan de financement auprès d’acteurs bancaires majeurs régionaux et nationaux, de partenaires financiers historiques et complété par l’Etat et les collectivités territoriales (Région Sud et Aix-Marseille-Provence Métropole). Cette seconde opération, d’un montant de plus de 30 millions d’euros, conforme au plan financier établi en 2018, représente un apport supérieur de près d’un tiers aux besoins de financement et d’investissement du groupe à court et moyen terme.

Confortés par les performances commerciales et les résultats bénéficiaires de Colis Privé ainsi que par les perspectives de développement économique des autres filiales du groupe, ces partenaires privés et publics ont travaillé main dans la main avec HOPPS Group à la structuration d’une proposition solide pour achever le redressement de ses filiales en transformation et poursuivre sa dynamique de croissance.

Avec le succès de cette opération, HOPPS Group écarte tout scénario de démantèlement ou de revente, confirme la préservation de l’emploi de ses 22 000 salariés ainsi que son plan stratégique pour imposer en France le premier opérateur postal privé (logistique e-commerce, livraison de colis et distribution de courriers). Conformément aux dispositions légales, les instances sociales du groupe ont été consultées et tenues informées tout au long du processus de financement.

 

À propos de HOPPS Group

HOPPS Group est la holding spécialiste des solutions e-commerce et experte du média courrier, créée en janvier 2017 par Eric Paumier, Frédéric Pons et Guillaume Salabert. Le groupe s’est constitué autour d’une mission claire : être un opérateur postal privé européen offrant un niveau de service supérieur.
HOPPS Group devient en 2019 le premier opérateur postal privé, en se structurant autour de deux verticales d’activité, la première spécialisée dans la logistique ecommerce (Dispeo) et la livraison de colis (Colis Privé), et la seconde experte des solutions d’envoi et de distribution de courriers et d’imprimés publicitaires (Adrexo), de la communication locale et de proximité (Cibleo) et des solutions data avec LSD. Sa marque hoppStore, au croisement du dernier kilomètre et du courrier devient en France et grâce à un partenariat avec les marchands de presse, le premier réseau de relais postaux privés.
HOPPS Group emploie aujourd’hui plus de 22 000 collaborateurs sur plus de 270 sites en France et accompagne 25 000 clients pour un chiffre d’affaires de 540 Millions €.

Contacts presse

Direction de la communication HOPPS Group :
Céline Letu-Tortorici
celine.letu-tortorici@hopps-group.com – 06 11 11 26 09

Agence Hopscotch pour HOPPS Group :
Justine Toqué
jtoque@hopscotch.fr – 01 58 65 00 11

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Démenti officiel HOPPS Group

Par | Communiqués de presse

Démenti officiel HOPPS Group

Aix-en-Provence, le 11 février 2020

HOPPS Group, spécialiste de la logistique e-commerce et du média courrier a pris connaissance de certaines informations relayées dans la presse et souhaite, à nouveau, démentir certaines allégations erronées.

– La vente de HOPPS Group ou le démantèlement dans son ensemble ou d’une partie de ses actifs au groupe La Poste, à ses filiales ou des acteurs tiers sont démentis par les actionnaires du groupe aixois.

Le projet conçu par les actionnaires de HOPPS Group consiste à créer le premier opérateur postal privé en France. Le modèle opérationnel du groupe repose sur les synergies entre ses filiales : logistique e-commerce (Dispeo), livraison de colis (Colis Privé), distribution de courriers et imprimés publicitaires (Adrexo), relais postaux privés (hoppStore).

Le projet financier établi par les actionnaires courant 2018 pour soutenir et accompagner la croissance du groupe s’appuie sur deux opérations de financement externe ; la première réalisée fin août 2019, la seconde actuellement en cours de finalisation sera officialisée dans de brefs délais.
Par ailleurs, les instances syndicales ont été informées et consultées sur le choix des offres retenues pour la seconde phase de financement. A cet égard, un avis favorable a été rendu fin décembre 2019 par les représentants du personnel des deux filiales concernées : Adrexo et Colis Privé.

Contacts presse

Direction de la communication HOPPS Group :
Céline Letu-Tortorici
celine.letu-tortorici@hopps-group.com – 06 11 11 26 09

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Démenti officiel HOPPS Group

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Démenti officiel

Aix-en-Provence, le 8 janvier 2020

HOPPS Group, spécialiste de la logistique e-commerce et du média courrier a pris connaissance de certaines informations relayées dans la presse et souhaite démentir plusieurs allégations erronées.

– La vente de HOPPS Group dans son ensemble ou d’une partie de ses actifs au groupe La Poste ou à ses filiales est démentie fermement par les actionnaires du groupe aixois. Ces derniers sont par ailleurs les uniques décisionnaires quant aux éventuelles cessions de leurs actifs.

– HOPPS Group confirme avoir été victime d’un problème technique d’un de ses prestataires bancaires lors du versement des salaires du mois de décembre pour une de ses filiales, occasionnant ainsi un jour de retard dans le calendrier des règlements ; cette erreur ayant d’ailleurs conduit le prestataire à dédommager les salariés de la filiale en cas de préjudice financier.

– Enfin, Le plan de financement de HOPPS Group, initié fin 2018 et dont la première phase a été conclue à la fin de l’été 2019 par une première opération de 30 millions d’euros poursuit le calendrier initialement établi. La seconde étape de financement est actuellement en cours de finalisation. A ce titre, la direction du groupe souligne qu’en fin d’année dernière elle a obtenu un avis favorable des représentants du personnel des deux filiales concernées : Adrexo et Colis Privé.

La diffusion de certaines informations erronées ne peut avoir pour objectif, selon la direction de HOPPS Group, que de fragiliser les financements en cours, nuire à l’image de la société et déstabiliser ses collaborateurs. Aussi, HOPPS Group communiquera officiellement courant janvier sur la finalisation de son plan financier et sur la stratégie et les perspectives de croissance de chacune de ses filiales sur leurs marchés respectifs.

Contacts presse

Direction de la communication HOPPS Group :
Céline Letu-Tortorici
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Etude exclusive LSD pour Adrexo : Quel est le rapport des Français au papier ?

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Les imprimés publicitaires et les courriers d’information se révèlent être un vrai levier de pouvoir d’achat et un vecteur de conservation du lien social.

Paris, le 15/07/19 – En 2019, quel est le rapport des Français au papier ? Quels sont les comportements et usages de ces derniers en matière de publicité imprimée et de courriers d’information ? C’est ce qu’Adrexo, spécialiste de la consommation et leader privé de la distribution d’imprimés publicitaires et courriers en France, et LSD, l’entité de conseil stratégique, d’études d’opinions et data de HOPPS Group, ont décrypté en menant une étude inédite sur un panel représentatif de la population française.

Cette étude LSD pour Adrexo bouscule les idées reçues et met en lumière le rôle fondamental du papier et des imprimés publicitaires dans le quotidien des Français. L’étude, menée entre le 29 avril et le 19 mai 2019 auprès d’un panel représentatif de la population française (1000 interviewés), rappelle l’importance du papier pour les Français et souligne la perception positive et le rôle essentiel des imprimés publicitaires et courriers d’informations pour la population française.

Enseignement n°1 : L’étude démontre d’abord le rôle prééminent du papier encore aujourd’hui

Les Français qualifient le papier de support utile (1), pratique (2) et indispensable (3). Ils expriment également un attachement très fort malgré les usages numériques du quotidien : 82% des Français se disent attachés au support papier, parce qu’ils le considèrent plus pratique, plus mémorisable et plus agréable à lire. Pour les Français interrogés, le papier est avant tout inscrit dans notre Histoire (95%), mais il est aussi un support sensoriel qui procure un vrai confort de lecture (94%) et permet de bien s’informer et de faire passer efficacement un message (86%).

Enseignement n°2 : Les imprimés publicitaires perçus comme des accélérateurs du pouvoir d’achat

Les courriers non adressés, qu’ils soient publicitaires ou informatifs, ressortent comme des médias particulièrement affinitaires et indispensables à la vie quotidienne des répondants qui sont 79% à répondre que les deux types de courriers leur manqueraient s’ils venaient à ne plus en recevoir. Ils sont d’ailleurs, dans le cas des imprimés publicitaires ou des catalogues, près de 6 sur 10 à déclarer qu’ils souhaitent en recevoir autant ou plus que maintenant. En effet, dans un contexte économique difficile avec un ressenti majoritaire de baisse du pouvoir d’achat , l’imprimé publicitaire, apparaît très nettement comme le média du pouvoir d’achat pour les interviewés, avec une large proportion de Français qui déclare que les offres et coupons promotionnels leur permettent d’améliorer leur pouvoir d’achat (63%), d’équilibrer leur budget (53%) et de réaliser des achats qu’ils ne pourraient se permettre autrement (52%). Ils estiment également à 81% que le média leur permet de connaître les promotions et les bonnes affaires. Cette appétence particulière pour l’imprimé publicitaire se retrouve notamment chez les populations CSP – qui sont 70% à déclarer qu’ils souhaitent en recevoir autant ou plus qu’aujourd’hui et qui sont 65% à les juger assez ou très utiles.

Enseignement n°3 : Les courriers d’informations, vecteurs de lien social et de proximité

Les courriers d’informations quant à eux, sont perçus comme de puissants vecteurs de lien social et de proximité : en effet, 75% des Français les jugent utiles et 78% déclarent les apprécier. Les courriers d’informations remplissent aujourd’hui des missions très variées majoritairement structurées autour de la proximité et du lien social local ou encore de la participation à la vie démocratique et de la communication publique. Les Français louent ainsi leur capacité à informer sur la vie locale ou régionale (87%), sur les services proches (85%) et à contribuer à l’animation de la vie locale (77%). Ils mettent en avant par ailleurs les fonctions citoyennes de ces courriers, perçus comme des moyens de rendre des comptes pour les élus (76%), comme des moyens d’expressions indispensables pour les associations (74%) ou comme participant à la vie démocratique (72%). Ces courriers ont également une action positive sur les loisirs des Français, les informant sur les actualités de leur bassin de vie en leur donnant des idées de sortie (74%), et diffusant des informations pratiques dans la vie quotidienne (72%).

Cette étude inédite en France souligne l’importance des imprimés publicitaires et des courriers d’informations dans le quotidien des Français. Le papier dans son ensemble et les médias imprimés plus particulièrement, affichent en effet des résultats d’appétence et d’affinité qui, en plus de démontrer leur pertinence dans l’économie des ménages, prouvent l’agrément des Français à leur égard. Important dans le quotidien de la très grande majorité de la population, c’est pour les populations les plus fragiles qu’ils se révèlent tout à fait essentiel dans une logique d’amélioration du pouvoir d’achat et de gestion de budget. L’étude confirme, dans un climat économique par ailleurs tendu, la volonté des Français de continuer à recevoir des offres promotionnelles distribuées en boîtes à lettres. De leur côté, les courriers informatifs s’affichent comme de très forts vecteurs de lien social et de proximité, permettant de conserver le lien avec le local, mais aussi avec la vie politique, économique et sociale régionale.

*Méthodologie : Échantillon total : 1000 interviews réalisées sur un panel représentatif de la population résidant en France, âgée de 18 ans et + Méthode des Quotas : sexe, âge (5), PCS de l’individu (7), régions UDA9, et catégories de communes (5) Redressement : l’échantillon final a été redressé sur les critères de quotas (genre, âge, PCS de l’individu, régions UDA, catégorie de communes) et sur une variable liée au sujet de l’étude, le taux de Stop Pub déclaré. Les sources statistiques pour élaborer, puis redresser l’échantillon sont : – Données du CESP 2018 – basées sur les études INSEE, actualisées par le bilan démographique – Balmétrie 2018 pour le taux de Stop Pub

À propos d’Adrexo : Adrexo est le leader privé de la distribution d’imprimés publicitaires et de courriers adressés. Filiale de HOPPS Group, l’entreprise s’appuie sur un maillage territorial de 250 centres et 18 000 distributeurs pour accompagner ses clients dans la conception et le déploiement de leurs stratégies de communication locale. La société propose également des solutions de marketing digital local, d’événementiel in & out store et d’échantillonnage ; ainsi qu’un accompagnement conseil sur l’impression, la création et le ciblage pour des campagnes cross-media optimisées. La société réalise en 2018 un chiffre d’affaires de 300 millions d’euros.

À propos de LSD : LSD est l’agence data d’Hopps Group, experte des big data, du conseil stratégique, du ciblage et des études. LSD a été co-fondée en 2018 par Frédérique Agnès et HOPPS Group. LSD englobe, dans sa puissante base de données Lucy, 24 millions de foyers, le parcours client et achat de 1 500 marques et enseignes et propose 300 critères de sélection et d’enrichissement. Analyser l’exhaustivité des consommateurs et des citoyens français est le défi qu’entend relever LSD dans une société hyperconnectée où chaque consommateur va, selon le jour, ses envies, son entourage, ses médias favoris, exprimer des besoins et des désirs très différents. Avec à la clé, des achats différents, sur des canaux distincts.

Contacts presse

Direction de la communication HOPPS Group :
Céline Letu-Tortorici
celine.letu-tortorici@hopps-group.com – 06 11 11 26 09

Agence Hopscotch pour HOPPS Group :
Justine Toqué
jtoque@hopscotch.fr – 01 58 65 00 11

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6 points pour mieux considérer l’imprimé publicitaire

Par | Communiqués de presse | Aucun commentaire

Le Syndicat de la Distribution Directe (SDD) réaffirme le caractère éco-responsable de l’imprimé publicitaire ainsi que les différents bénéfices et atouts du support. 

Paris, le 14/01/2019 – En sa qualité d’organe représentatif de la distribution directe, le SDD souhaite par voie de communiqué, rappeler l’importance sociétale de l’imprimé publicitaire et s’opposer aux idées reçues afférentes au média en termes d’impact écologique

1 – L’imprimé publicitaire est un média responsable

L’imprimé publicitaire souffre d’idées reçues sur le papier dont il convient de se défaire

Comme de nombreuses activités humaines, la production de papier et la distribution des imprimés a une empreinte écologique. Cependant, le papier reste aujourd’hui un support naturel et renouvelable, et s’inscrit dans une démarche écologique durable. Fabriqué à partir d’une combinaison de fibres recyclées et de fibres vierges issues de forêts gérées durablement (notamment identifiées par les labels FSC et PEFC), le papier des imprimés publicitaires n’est pas à l’origine de la déforestation mondiale. Hautement recyclable, de 5 à 7 fois, il participe aussi activement à l’économie circulaire.

En Europe, 72% du papier est recyclé (source : Déclaration européenne sur le recyclage du papier, Rapport de suivi 2016). Avec 62% de l’approvisionnement total, les fibres de récupération (papiers et cartons) représentent la principale matière première de l’industrie papetière et leur consommation est en constante augmentation. En 10 ans, le taux de récupération des produits usagés à base de papiers et cartons est passé de 46% à 72%. Cela fait de l’industrie papetière l’une des premières industries de recyclage (source : COPACEL).

Contrairement à certaines idées reçues, le digital n’est pas, quant à lui, dépourvu d’impact écologique. La combinaison d’énergies et de matières premières nécessaire pour la constitution et l’utilisation d’un canal digital est ainsi génératrice d’externalités environnementales négatives quantifiables. Pour effectuer l’analyse de cet impact et pouvoir le comparer à celui de la filière papetière, en mesurant l’empreinte écologique d’un octet et d’un imprimé, le SDD lancera dès le premier semestre 2019, une étude globale avec l’ensemble de ses parties prenantes pour documenter le sujet. Certaines initiatives déjà menées, confirment l’impact non-négligeable du digital qui consomme chaque année 7% de la production d’électricité mondiale (Clicking Clean, Greenpeace 2017). Ainsi selon le cabinet Carbone 4, la stagnation de l’empreinte carbone des Français ces dernières années s’explique ainsi par le poste ‘Informatique’ et la consommation de digital en augmentation qui contrebalancent les économies d’énergies réalisées par ailleurs.

La filière distribution s’engage dans la réduction de son empreinte carbone

La filière distribution s’engage dans une démarche d’optimisation de son empreinte carbone à travers un plan annuel d’actions concrètes : utilisation d’énergie verte, tri des déchets, compensation carbone, programmes de reforestation, optimisation des flux de transports, …. Elle accompagne par ailleurs ses clients sur la voie de l’éco-conception des imprimés publicitaires (pas de vernis, pas de coller, utilisations raisonnées de l’encre, utilisation d’encres biodégradables, etc.).

L’imprimé est distribué sur des zones extrêmes bien ciblées

La filière travaille sur des zones ciblées et recensées, où l’ensemble des boîtes aux lettres en France Métropolitaine et en Corse sont cartographiées. Ce recensement permet d’estimer au plus juste le nombre de supports nécessaires pour les campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent ainsi produire la « juste et bonne » quantité d’imprimés et lutter contre tout gaspillage.

2 – L’imprimé publicitaire est le média du pouvoir d’achat

Au-delà de l’aspect écologique et d’un point de vue sociétal, l’imprimé publicitaire est un média indispensable à la vie quotidienne des consommateurs français qui le plébiscitent. Il permet ainsi de comparer les offres et d’accroître son pouvoir d’achat, il permet également de consommer malin et en proximité. C’est la raison pour laquelle près de 70% des Français lisent des imprimés publicitaires chaque semaine et 76% d’entre eux sont des utilisateurs de bons de réduction (GIE BALmétrie, IPSOS, 2018).

3 – L’imprimé publicitaire est un média choisi

Parce qu’elle demande une action volontaire, la lecture des imprimés est choisie. Sollicités par les campagnes de communication effectuées sur les supports digitaux, 79% des Français estiment qu’il est important de déconnecter pour profiter de la lecture d’un imprimé publicitaire (Two Sides, Toluna 2017). 63% des Français déclarent d’ailleurs que la lecture d’un imprimé publicitaire est pour eux un moment de détente (Two Sides, Toluna 2017).

4 – L’imprimé publicitaire est au service de l’économie locale

L’imprimé publicitaire est accessible pour les petites et moyennes entreprises, il est facile à mettre en œuvre pour se faire connaître que ce soit par un magasin de centre-ville ou par un artisan qui souhaite faire valoir son savoir-faire de manière locale ou régionale. L’imprimé publicitaire est donc un levier important du développement de l’artisanat et des commerces locaux. La GSA et GSS ne sont pas les annonceurs uniques à utiliser l’imprimé publicitaire pour communiquer en proximité.

5 – L’imprimé publicitaire est au service du lien social

L’imprimé publicitaire est un vecteur de lien social ; il permet de rester connecté à un territoire (communication des associations de quartier et des lieux culturels). Les mairies et collectivités territoriales utilisent ce support publicitaire pour rester connecter avec leurs publics et faire connaître les actions et les événements de leur territoire.

6 – L’imprimé publicitaire représente une filière économique et créatrice d’emplois indispensables

L’imprimé publicitaire représente par ailleurs des milliers d’emplois partout en France, dans les fonctions industrielles, logistiques et commerciales en local.

La filière de la « distribution » emploie directement plus de 30 000 salariés sur le territoire national. Principalement occupé par des personnes à la recherche d’une activité complémentaire, le métier de distributeur permet aujourd’hui à une population peu qualifiée d’avoir accès à un CDI non délocalisable, dans le périmètre de son domicile. C’est pour beaucoup un complément d’activité ou un tremplin vers un retour à un emploi pérenne et aux garanties sociales assurées.

La filière « création, impression, routage, transport, distribution », quant à elle, représente 157 163 emplois selon Obs-commédia en 2016.

A propos du SDD

Le Syndicat de la Distribution Directe regroupe les deux acteurs majeurs de la filière « distribution ».

Président : Hervé ESTAMPES, Président d’Adrexo, HOPPS Group.

Vice-Présidente et Trésorière du SDD : Adèle ALBANO, Directrice Générale de MEDIAPOST, filiale du groupe La Poste

Contacts presse

Direction de la communication HOPPS Group :
Céline Letu-Tortorici
celine.letu-tortorici@hopps-group.com – 06 11 11 26 09

Agence Hopscotch pour HOPPS Group :
Justine Toqué
jtoque@hopscotch.fr – 01 58 65 00 11

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