Pour la 3e année consécutive, Adrexo et Ipsos ont dressé leur grande étude sur la relation des consommateurs avec les imprimés publicitaires. Nouveauté cette année : une approche unique et novatrice place le consommateur au cœur du processus de décryptage des comportements vis-à-vis des imprimés publicitaires. Une révolution en termes d’études qui prend la forme d’une application mobile : Applife.
Les consommateurs : les nouveaux reporters de leurs propres comportements
Ipsos a conçu l’application mobile Applife afin d’interagir en temps réel avec les consommateurs, au cœur de l’action et par l’intermédiaire du mobile.
Sous forme de carnet de bord, l’application permet aux sondés de prendre des photos et vidéos dans un esprit auto-ethnographique.
L’utilisation de cette technologie dans le secteur du média est une première, notamment pour les imprimés publicitaires.
Il est donc possible de décrypter la manipulation des imprimés publicitaires “à chaud”. On peut découvrir leurs parcours au sein du foyer ainsi que leurs usages en magasin et le ressenti des utilisateurs.
Très concrètement, la mission des répondants sur Applife a pris différentes formes :
- Prendre des photos et vidéos, de la réception d’un prospectus jusqu’à la visite en magasin,
- Raconter ses usages et ressentis. Commenter en quelques mots comme “leurs actions au moment où ils sont en contact avec les imprimés publicitaires”.
Avec l’application Applife, Ipsos et Adrexo ont la volonté de perfectionner l’aspect qualitatif et ce en amont des focus groupes. Cette approche est innovante, toujours plus connectée avec les consommateurs. Elle permet une connaissance plus intime des profils de lecteurs et de leurs comportements.
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