Monthly Archives

décembre 2014

promotion

Le prospectus, de la conception à la diffusion

Par | Imprimés papier

Plus de 3 français sur 4 consultent chaque semaine les prospectus. Que ce soit par utilité ou par plaisir, il est feuilleté, marqué, épluché, découpé, parfois emmené jusqu’au magasin, puis finalement recyclé. La question est : comment sont conçus vos Imprimés Publicitaires ? Comment la promotion arrive-t-elle dans votre boîtes à lettres, sur Internet ou sur votre mobile? II s’agit en réalité d’un long travail, mais aussi d’une organisation sans faille qui permet la réalisations de ces imprimés publicitaires.

 

Zoom sur la chaîne de production des prospectus

Ces étapes souvent méconnues et très complexes font la force de l’entreprise. Toutes les équipes d’hommes et de femmes qui travaillent dans la réalisation de ces imprimés publicitaires, enthousiastes et dynamiques. Adrexo a souhaité montrer cette production massive dans une vidéo.

 

Les étapes de création

Afin de créer des prospectus attrayants et rentables, il existe de nombreuses étapes. La conception du prospectus est la première étape. En effet, il est impérial de penser et de créer en se mettant à la place des prospects. Il doit être attrayant afin de toucher au mieux sa cible. Vient ensuite l’étape de l’impression  puis de digitalisation. Celle-ci consiste à numériser le prospectus afin d’en créer une version digitale. C’est ainsi que viennent les étapes de logistiques et de transports : deux étapes importantes. Il s’agit d’organiser un planning de distribution et de transport. Le ciblage est ici clé : il est nécéssaire de cibler correctement les prospects afin de distribuer ces prospectus aux personnes qui s’y reconnaitront le mieux.

Finalement, c’est grâce à ces étapes et ces éléments qu’il est possible d’observer les tendances et les réponses des prospects. Il s’agit d’un travail précis et organisé afin d’être rentable. Cela sur toute la diffusion à travers une offre cross média complète. 

Vivez la vie d’un Imprimé Publicitaire de la conception à la diffusion, comme si vous y étiez.

 

Il n'y a pas encore de note.

Vous pouvez noter cet article

Français et prospectus

86% des français se rendent en magasin après lecture d’un prospectus !

Par | Imprimés papier

Les Français et la consommation en 2014, toujours moins cher !

Des attentes légitimes dans une situation économique difficile en France. La question du pouvoir d’achat est une des principales préoccupations des foyers. Dans cette situation, on constate de nouvelles attitudes : planifier et anticiper ses achats devient essentiels pour mieux maîtriser ses dépenses. 82% des Français réfléchissent aux produits à acheter avant de se rendre en magasin. Deux tiers choisissent leur magasin en fonction des offres commerciales proposées, souvent sur prospectus. Internet, dans ce contexte, apporte un gain de temps et de confort avec 20% des Français achètent chaque mois des produits de consommation courante sur le web. 

 

Une nouvelle notion s’exprime avec l’imprimé publicitaire, le plaisir de la lecture !

Le média reste sans conteste un média de choix au cœur des foyers, en effet, il est conservé et attendu. 77% lisent ou consultent un imprimé publicitaire / prospectus une fois par semaine et 28% d’entre eux le reprennent plusieurs fois dans la semaine. Il est lu le jour même de sa réception par 9 lecteurs sur 10. Et 1 lecteur sur 2 confirme qu’il attend avec impatience de le lire. Le prospectus circule au sein du foyer, il est lu au moins par une autre personne du foyer et permet de discuter avec ses proches des promotions présentes. Au-delà de son utilité reconnue, la lecture du prospectus devient un véritable moment de plaisir pour 8 lecteurs sur 10. Le temps de lecture consacré est important : près de 38 minutes chaque semaine et sont simples et agréables à lire pour 85% des Français.

Prospectus utile et plaisir

 

Avec l’imprimé publicitaire, c’est comme si le magasin rentrait dans la maison !

Le média de l’Imprimé Publicitaire permet de mieux maitriser son budget et acheter malin, il permet pour 85% de découvrir de nouveaux produits et à 86% de donner des idées, des envies. Sans conteste, il permet de préparer sans contrainte la corvée des courses, pour 65% d’avoir une vision des produits comme si le magasin rentrait à la Maison. Les prospectus permettent une image globale de ce qu’un magasin propose, cela depuis chez soi.

 

L’imprimé publicitaire incite à aller en magasin !

Le magasin physique reste le premier lieu d’achat des Français, qui sont attachés au point de vente. Les logiques de « drive to store » évoluent avec les usages, et l’Imprimé Publicitaire reste un média de création de trafic en point de vente : 86% des Français se sont déplacés en magasin, suite à la lecture d’un prospectus, et 26% dans un magasin où ils n’ont pas l’habitude d’aller. Internet est aussi une source de trafic en magasin « drive to web », l’Imprimé Publicitaire y joue un rôle prépondérant, 37% des Français se rendent sur le site du magasin après sa lecture. Il est de même pour  la lecture de prospectus.

image drive to store

 

Zoom sur les typologies des lecteurs d’Imprimés Publicitaires.

6 typologies de lecteurs se dégagent.  Nous avons fait un zoom sur les 3 typologies ayant une relation forte avec ce Media. Qui sont-ils ? 

  • Les pragmatiques – 22% des Français 

Ils habitent en province et ont des revenus modestes avec un esprit prudent et économe. Ce groupe cherche les prix les plus bas, font attention à leur budget et n’accordent pas d’importance aux marques. Ils lisent beaucoup les prospectus, mais plutôt une seule fois par semaine.  Ils sont donc en attente de nombreuses promotions et bons de réductions dans les prospectus. Néanmoins, ils sont peu sensibles aux autres supports promotionnels.

  • Les optimisateurs – 22% des Français

Ce sont des couples avec enfants ou familles nombreuses avec des revenus moyens. Très enthousiastes et modernes, ce groupe cherche les prix les plus bas. Ils font attention à leur budget mais accordent de l’importance aux marques. Ce groupe préfère payer plus cher pour avoir de la qualité. D’ailleurs, ils lisent attentivement les prospectus au moins une fois par semaine. Les optimisateurs attendent des réductions nombreuses et intéressantes et sont par ailleurs sensibles aux promotions via emails ou SMS.

  • Les accros – 21% des Français

C’est un groupe habitant en province et ont des revenus élevés. Dépensiers et impulsifs, ils accordent de l’importance aux marques. Ces personnes préfèrent payer plus cher afin d’avoir de la qualité. Ils aiment la nouveauté, l’originalité. Ainsi, ils lisent les imprimés publicitaires plusieurs fois par semaine, les apprécient fortement et les considèrent très utiles. C’est le groupe qui lit les prospectus le plus fréquemment et qui y consacre le plus temps. Enfin, il s’agit de lecteurs qui attendent des réductions dans les prospectus liées à un événement.

Typologie des lecteurs

 

A consulter et télécharger :

Il n'y a pas encore de note.

Vous pouvez noter cet article