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juin 2019

imprimés publicitaires

Le papier, un support vecteur d’émotions

Par | Imprimés papier

Le pouvoir émotionnel du papier n’est plus à prouver. Tactile, sonore, visuel, olfactif, il stimule nos sens. Une étude de Two Sides en 2016 démontre que 80% des Français apprécient et valorisent la dimension multisensorielle et stimulante de l’imprimé publicitaire. Pour procurer de l’émotion aux consommateurs, l’industrie papetière n’hésite pas à innover. Elle tend à rendre l’imprimé publicitaire encore plus attractif à l’ère où le digital ne cesse d’avancer.

L’indémodable papier est ainsi un support qui transmet de l’émotion à ses lecteurs avares d’expériences. Les enseignes et marques l’ont également compris puisque le courrier reste un média utilisé, impactant et ROIste.

Lire un imprimé publicitaire procure de l’émotion positive

La boîte-à-lettres est un vecteur de bonnes nouvelles. Depuis quelques années, celle-ci s’est débarrassée des factures, impôts ou tout autres courriers de gestion. Nous les recevons aujourd’hui par email. C’est le désir d’une surprise, voire même l’impatience qui guide les consommateurs à ouvrir cette boîte-à-lettres. “Parce que, qu’est-ce qu’on y trouve aujourd’hui dans la boîte-à-lettres ? On y trouve la box beauté que l’on commande tous les mois, on y trouve les courriers de nos marques préférées. Ces courriers personnalisés qui ne s’adressent qu’à nous, avec des promos et des produits rien que pour nous. Donc cette boîte-aux-lettres, c’est devenu un écrin. Un écrin à expérience.Céline LETU TORTORICI, Directrice Marketing & Communication Adrexo, Retail Morning, 2018.

De nos jours, un Français lit en moyenne 10 courriers par semaine dont ⅔ sont des courriers publicitaires (étude BALmétrie 2018). C’est une évidence, la boîte-à-lettres est bien moins encombrée que les autres médias. Les consommateurs semblent plus ennuyés par les publicités digitales puisque 36% des internautes ont téléchargé un ad-blocker en 2018 (bloqueur de publicités) alors que seuls 18% des français ont apposé un autocollant Stop-Pub sur leur boîte-à-lettres (étude BALmétrie 2018).

D’ailleurs, les consommateurs attendent avec impatience la réception des courriers. Ils sont 50% à déclarer un manque lorsqu’ils n’en reçoivent pas. (Baromètre Ipsos/Adrexo)

Aussi, plus le ciblage de l’envoi et la personnalisation du discours sont précis, plus l’intérêt du lecteur y est décuplé. Les prospectus sont nettement plus appréciés lorsqu’ils sont en accord avec les comportements et les centres d’intérêts des consommateurs.

Les prospectus appréciés et lus à un moment choisi

D’après une étude réalisée par l’Observatoire Culture Papier, 83% des Français se disent attachés au papier. 79% des consommateurs se déclarent réceptifs lorsqu’ils lisent un contenu sur papier, soit 3 fois plus que sur mobile (article What can neuroscience tell us about why print magazine advertising works).

Moment privilégié, les prospectus sont lus à un moment choisi. Les consommateurs prennent le temps de les feuilleter pour y découvrir les dernières nouveautés ou promotions du moment puisqu’ils y consacrent 38 minutes par jour (Etude IPSOS & Adrexo, Les Français et l’Imprimé Publicitaire, 2016).

De plus, le média courrier offre une liberté d’usage non négligeable aux consommateurs. Ce dernier peut être lu n’importe quand, n’importe où, et même partagé entre les membres du foyer.

Une création graphique au service de l’impact visuel

Le choix du papier à une influence majeure sur l’impact de la communication des marques. Le grammage du papier, le format, les couleurs employées, le style graphique ou encore la texture utilisée sont d’autant d’éléments qui feront émerger un prospectus parmi les autres. De manière générale, on constate que les formats spéciaux, plus volumineux sont les plus remarqués. Inconsciemment, les consommateurs vont les ouvrir en priorité car ces derniers surprennent, attirent l’œil et change de ce qu’ils ont l’habitude de recevoir.

Côté innovations, des techniques d’intelligence artificielle, basée sur les technologies d’Eye Tracking, peuvent être utilisées afin de prédire l’impact d’un support papier. Emplacement de l’accroche, mise en scène du produit, couleurs utilisées, toutes les composantes d’un prospectus sont ainsi remaniées pour maximiser ses chances de sortir du lot dans un environnement publicitaire saturé.

En bref, l’imprimé publicitaire est un média apprécié par les Français. Son efficacité dépend, en grande partie, de la capacité du support à provoquer de l’émotion chez le client. Ciblé finement et contenant une offre personnalisée ou même un échantillon, le papier stimulera les sens du lecteur. Il apporte le souvenir laissé chez le consommateur ainsi que l’envie de procéder à un achat. Il motive également à se rendre sur un point de vente.

 

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nouvelles offres

Les nouveautés Adrexo !

Par | Offres | Aucun commentaire

En ce printemps 2019, Adrexo met en avant deux de ses nouvelles offres qui s’inscrivent dans l’air du temps ! L’objectif ? Allier imprimé publicitaire et digital.

Après 40 ans d’expertise dans la distribution de prospectus en boîte-à-lettres, Adrexo démontre sa modernité et sa capacité à s’adapter au monde qui l’entoure.

L’Imprimé Publicitaire augmenté, où comment donner vie aux prospectus !

Depuis maintenant 40 ans, Adrexo a su développer une expertise pointue sur l’ensemble des enjeux liés à la communication de proximité. Innovante et à l’écoute de son marché, Adrexo a su se réinventer et s’adapter au fil du temps !

Aujourd’hui, Adrexo accompagne ses client sur toutes les étapes du parcours consommateur : du foyer jusqu’au point de vente ! Ainsi, l’offre d’Adrexo s’étend de la distribution d’imprimés publicitaires et de courrier adressé à la livraison de colis, en passant par des opérations évènementielles ainsi que la réalisation de campagne email et sms.

L’IP Augmenté Adrexo, qu’est-ce que c’est ?

En s’associant avec SnapPress, l’expert du marché de la réalité augmentée, Adrexo donne vie aux imprimés publicitaires à l’aide d’une application gratuite et facilement téléchargeable sur tous les mobiles iPhone et Android. Le principe est simple : une fois sur l’application, l’utilisateur n’a alors plus qu’à pointer son téléphone sur l’imprimé enrichi  pour voir apparaître le contenu interactif. Une technologie que semble apprécier les consommateurs puisque 3 millions de pages ont déjà été scannées en 2018 !

Pourquoi choisir l’imprimé publicitaire augmenté ?

L’Imprimé Publicitaire augmenté apporte de nombreux avantages :

  • Il permet de dynamiser l’imprimé publicitaire
  • D’attirer et de fidéliser les consommateurs
  • De se différencier des concurrents
  • De valoriser l’image de marque
  • De mettre en scène les produits
  • Et enfin, de créer une expérience unique

En bref, l’objectif est avant tout de créer une relation différente avec les consommateurs, en les invitant à vivre une expérience inédite et ludique. Le client devient alors un véritable acteur. De plus, cette nouvelle offre permet aux entreprises de fournir des informations complémentaires sur le produit au travers de vidéos, d’images, de liens ou encore de sons.

L’Imprimé Publicitaire augmenté est un puissant outil de communication pour les enseignes. Ainsi, 95% des utilisateurs qui scannent une page sont amenés à cliquer sur une interaction.

Mobypub, de la publicité mobile pour communiquer en surpression de l’imprimé publicitaire

Cette offre digitale mêle communication physique et digitale (phygitale) afin de générer un maximum de trafic en magasin (Drive to store) et accroître le chiffre d’affaires.

Afin de capter l’attention des consommateurs, de plus en plus mobiles, il convient d’être présent sur l’ensemble de leur parcours shopper, du domicile jusqu’au magasin.

nouvelles offres

En jouant sur la complémentarité média, Adrexo touche une cible plus large, en répondant aussi bien aux 70% des Français qui prennent plaisir à lire leur imprimé publicitaire chaque semaine (Adrexo & Ipsos, 2016), qu’aux 94% des mobinautes qui passent  2h sur leur mobile et qui s’y connectent en moyenne 23 fois par jour (rapport Baromobile OMD, 2018).

En quoi consiste Mobypub ?

Génératrice de business, Mobypub est une offre combinant  l’imprimé publicitaire à de la publicité sur mobile, plus précisément à des formats displays tels que les interstitiels ou les bannières.

Au travers de cette offre, les marques vont pouvoir cibler finement une audience et atteindre les mobinautes qui correspondent à leur audience en fonction de critères affinitaires ou géographiques. Adrexo va ainsi diffuser leur campagne de communication mobile sur les sites et applications partenaires déterminés au préalable.

Concrètement, si une marque d’automobile veut lancer une campagne, il sera possible de cibler les passionnés d’automobiles, plutôt CSP+ selon les marques et plus d’hommes que de femmes selon les modèles. La publicité sera alors diffusée sur des sites comme Auto Plus, Le Point, BFM, etc.

Pourquoi choisir Mobypub ?

L’offre Mobypub offre 4 bénéfices clients majeurs :

  • Le ciblage affiné permet de toucher des consommateurs à fort potentie.l
  • La déclinaison de la couverture de l’imprimé publicitaire sur les 3 formats de publicité mobile (plein écran, moitié d’écran et bannière) favorise la répétition du message et permet une meilleure mémorisation de l’offre.
  • L’efficacité de la campagne mobile est optimisée en temps réel afin d’assurer de meilleurs résultats.
  • Enfin, la mesure des KPI est certifiée par un organisme extérieur (Media Rating Council). Un bilan de campagne est envoyé en fin de campagne.

Pour conclure, le print & le digital ne sont pas deux mondes qui s’affrontent mais plutôt deux supports qui se complètent pour maximiser les impacts d’une campagne.

Pour en savoir plus sur nos offres, contactez dès à présent un conseiller commercial Adrexo.

Contacts presse

Direction de la communication HOPPS Group :
Céline Letu-Tortorici
celine.letu-tortorici@hopps-group.com – 06 11 11 26 09

Agence Hopscotch pour HOPPS Group :
Justine Toqué
jtoque@hopscotch.fr – 01 58 65 00 11

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lecture imprimé publicitaire

CBNEWS : Imprimé Papier : 45,4% des lecteurs prêts à se rendre en magasin après lecture

Par | Imprimés papier

45,4% des Français (et 45,1% des 15-24 ans) déclarent s’être rendus ou avoir eu l’intention de se rendre en magasin après la lecture d’ imprimé papier, selon des données collectées par la 7ème édition de l’étude BALmétrie*. 82% d’entre eux disent même relever quotidiennement le contenu de leur boite aux lettres. 66,9% à lisent chaque semaine un imprimé papier.  BALmétrie pointe par ailleurs des « effets partagés » entre le drive-to-store (23%) et le drive-to-web (21,2%). Cela est justifié par « la nature des marques et des dispositifs mis en place ». Là encore, note l’étude, ce sont les jeunes qui y sont le plus réactifs. De plus, il s’agit des 15-24 ans en particulier. 31,6% se sont rendus en magasin et 26,2% ont visité le site Internet de la marque ayant adressé un courrier.

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Article paru sur cbnews.fr

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