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février 2016

Prospectus, un outil marketing

Le prospectus, principal déclencheur d’achat

Par | Imprimés papier

Le prospectus, un média intemporel

Nous sommes encrés dans une ère digitale qui semble remplacer tous les anciens médias. Cependant, le prospectus reste un un facteur clé d’achat, surtout dans l’industrie alimentaire. Il demeure le vecteur le plus populaire devant la publicité sur lieu de vente (61%) ou celles dans les médias digitaux (53%). En effet, il est toujours le support favori de français. Plus de trois quarts des consommateurs procèdent à un achat après la consultation d’un prospectus.

 

Un outil marketing clé

Il s’agit en effet d’un outil marketing très fort. Le papier reste un facteur d’attache pour beaucoup de consommateurs. Cet outil persiste malgré la naissance puis la croissance exponentielle de l’univers digital. Le papier est synonyme de confiance pour de nombreuses personnes. C’est un outil particulièrement puissant en terme de marketing dans l’industrie agro-alimentaire mais aussi dans celle de textile et de la mode. De nombreuses marques ont recours au prospectus, surtout dans le cadre de campagnes clés afin de mieux cibler leurs consommateurs. La décision d’achat reste encore souvent générée par la lecture publicitaire sur papier.

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