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Conception graphique papier ou digitale : un Studio graphique à votre service !

Par | Presse

Afin d’accompagner les enseignes dans leurs opérations de communication, Adrexo a développé une réelle expertise dans la création visuelle de supports papier ou digitaux. Depuis 25 ans, un Studio graphique composé de près de 10 graphistes et d’un chef de pub accompagne les clients du Retail dans tout type de projets : flyers, prospectus digitalisé, email, mini site, landing page ou encore bannière web.

Le Studio de conception graphique d’Adrexo

Avec plus de 500 références clients et 2 000 projets menés chaque année, maîtrisant les codes graphiques du Print et du digital, le Studio d’Adrexo conçoit les campagnes publicitaires de clients nationaux ou locaux partout en France.

Un outil collaboratif accessible en ligne, garantit la gestion et le suivi de projet ainsi qu’une communication fluide et directe avec le graphiste dédié :

  • Traçabilité des modifications
  • Historique des créations graphiques et des contenus
  • Suivi en temps réel de la fabrication de votre support et la gestion de la mise en page et des corrections (aller/retour BAT)
  • Espace client personnel

Zoom sur les prestations proposées par le Studio

1 – La conception graphique

  • Conception : faites appel à des experts de la création graphique d’Imprimés Publicitaires depuis 40 ans
  • Amélioration de l’impact visuel grâce à l’Eye-tracking

L’analyse Eye-tracking permet d’anticiper le parcours du regard face à un support papier et permet ainsi de simuler ce que perçoit l’oeil. La solution ITrack d’Adrexo est basée sur un algorithme reprenant des centaines d’études réalisées en laboratoire. Dans un environnement publicitaire riche, cette technique d’étude du regard est un outil très efficace pour maximiser l’impact d’un imprimé publicitaire.

Au-delà de la conception graphique, Adrexo vous accompagne pour réaliser vos supports papier de A à Z :

  • Impression : faites imprimer vos documents aux meilleurs tarifs
  • Distribution en boîte-à-lettres : faites confiance au N°1 privé de la distribution en boîte-à-lettres et ses 17 000 distributeurs répartis sur tout le territoire

De l’imprimé Papier à l’imprimé Digital, il n’y a qu’un pas, qu’Adrexo vous aide à franchir.  Jouez la carte de l’expérience consommateur !

 

2 – Digitalisez votre imprimé !

Il s’agit d’intégrer un lien URL dans vos communications digitales permettant une lecture interactive de votre prospectus ou catalogue :

  • Consultable sur PC, tablette ou mobile en cliquant directement sur un lien cliquable dans un Email ou SMS
  • Une lecture optimisée : catalogue Flipbook à feuilleter
  • Une mise en page produits / visuels optimisée pour une bonne visualisation et un confort de lecture

3 – Donnez vie à votre imprimé avec la réalité augmentée

Donnez vie à vos imprimés publicitaires avec la réalité augmentée pour :

  • Attirer et fidéliser vos clients
  • Améliorer la mémorisation
  • Se différencier de vos concurrents

Le Studio réalise votre imprimé en réalité augmentée en 3 étapes :

  1. Vous choisissez la page à enrichir en ajoutant un tutoriel de découverte du contenu
  2. Vous fournissez le brief et le contenu à diffuser : vidéo, photos, musique, animation 3D, lien vers votre landing page ou vers votre mini site
  3. Nous créons la mise en scène 2D/3D avec votre contenu

 

Vous souhaitez étudier votre projet avec un expert Adrexo ? Demandez un devis gratuitement !

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Tribune Les Echos : “Interdire les prospectus, c’est casser toute une filière économique”

Par | Presse

L’interdiction dans les boîtes aux lettres des prospectus publicitaires non-sollicités, que le gouvernement veut expérimenter à travers le projet de loi climat et résilience, risque de mettre par terre toute une filière économique, s’inquiète Frédéric Pons, cofondateur et coprésident de Hopps Group.

Avec son article 9, le projet de loi « Climat et Résilience » introduit le principe d’expérimentation du dispositif de « publicité acceptée » alors même que le renforcement de l’encadrement du « stop pub » n’est entré en vigueur qu’en janvier dernier. Un peu plus d’un an seulement après le vote de la loi antigaspillage pour une économie circulaire (Agec), c’est donc tout un équilibre réglementaire qui est remis en cause par cette proposition. Alors que les débats sur l’imprimé publicitaires – le fameux prospectus – se tiennent actuellement à l’Assemblée nationale, il est important de rappeler que le passage au « oui pub », loin d’être anecdotique, risque de menacer l’intégralité d’un écosystème victime bien malgré lui, d’incompréhensions, de jugements hâtifs, et de raccourcis dommageables.

S’attaquer à l’imprimé publicitaire c’est d’abord risquer une casse sociale d’une ampleur inédite. L’imprimé publicitaire représente ainsi un vivier de près de 60.000 emplois en France selon EY, dont 28.000 distributeurs qui oeuvrent au quotidien pour le dépôt des prospectus en boîtes aux lettres.

Lire la suite sur lesechos.fr

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Optez pour le courrier adressé en boîte-à-lettres pour les 3 événements majeurs du Printemps !

Par | Presse

Comme chaque année à cette période, trois événements importants du Printemps arrivent à grand pas : les Journées Portes Ouvertes automobiles, la Foire aux Vins et les French Days. Et si vous enrichissiez vos dispositifs de communication pour ces événements avec le courrier adressé ? Nous vous donnons les clés ! 

Les journées portes ouvertes autos 2021

Cette année, les Journées Portes Ouvertes (JPO) se dérouleront du 8 au 14 mars et du 7 au 13 juin 2021.

Malgré la pandémie, les constructeurs attendent le retour des clients dans leurs commerces. Ainsi, afin d’attirer du trafic, des portes ouvertes sont à nouveau organisées dans les concessions. Côté clients, c’est l’occasion de profiter de bonnes affaires !

Organiser des JPO permet d’augmenter sa visibilité auprès de ses clients ou prospects et augmenter ses ventes. Pour se faire, cela demande tout de même d’adapter sa communication et de cibler son audience afin d’attirer de potentiels acheteurs autours de sa zone de chalandise !

La Foire aux Vins du Printemps : du 16 Mars au 11 Avril

Les Foires aux Vins sont les plus grands rendez-vous annuels des amateurs de vins. C’est l’occasion de faire de bonnes affaires en grandes surfaces, chez les cavistes ou sur les sites internet.  Pour ces acteurs, être visibles pendant ces périodes de promotions malgré une forte concurrence peut s’avérer délicat et surtout coûteux. Utiliser les bons moyens de communication et surtout, cibler une audience pertinente est la clé. En effet, s’adresser à une population amatrice de vins ou ayant déjà effectué ce type d’achats serait l’idéal.

Les French Days de Printemps : du 30 Avril au 5 Mai

Les “French Days” reprennent le principe du “Black Friday” en France. C’est-à-dire : des prix réduits pour un nombre de jours limité.

Les “French Days” ont au début été lancés par six sites de commerce français : Boulanger.com, Cdiscount.com, Fnac.com et Darty.com, La Redoute.fr, Rueducommerce.fr et Showroomprive.com. Mais depuis, tous les commerçants français peuvent y participer, même la grande distribution !

Le courrier adressé : le média mémorisé par excellence !

Le saviez-vous ? D’après une étude BALmétrie de 2019, Sur 100 personnes exposées au media courrier, 81% des personnes s’en souviennent, 76% des personnes l’ont lu, 17% des personnes ont agi, 47% des personnes ont l’intention d’agir. Mémorisable et apprécié des Français, le courrier est conservé au sein du foyer et serait même un déclencheur d’achat.

Pour ces différents événements, nous vous proposons une offre packagée et clé en main comprenant un minimum de 2 000 exemplaires :

  • 2 Packs : Initial : 1 document A5 ou A4 plié A5 ou Duo : 2 documents A5 ou A4 plié A5 + Annexe A5 ou A4 plié A5
  • La création graphique en option
  • L’impression (Noir&Blanc ou Couleurs) sur papier recyclé haut de gamme certifié FSC® Imprimerie française certifiée Imprim’vert®
  • La mise sous pli : enveloppe C5/6 à fenêtre avec marquage affranchissement
  • La distribution en boîte-à-lettres possible sur tout le territoire français
  • Un fichier client compris dans le pack (ou location en option) pour le routage
  • Si votre courrier est déjà imprimé, il est possible de faire uniquement la mise sous pli et la distribution avec une demande de devis spécifique

Vous êtes commerçant et souhaitez en savoir plus sur notre offre de courrier adressé packagée ?

 

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Small Pack : une solution de livraison clé-en-main pour les e-commerçants !

Par | Non classé, Presse

L’année 2020 a été marquée par une forte instabilité économique et une tendance des consommateurs à moins fréquenter les commerces physiques. Néanmoins, le secteur du e-commerce n’a pas été touché par cette crise et a même connu une forte croissance. Selon le spécialiste de l’expédition pour les e-commerçants Sendcloud, “l’année 2020 bat le record du nombre de colis expédiés, avec une augmentation estimée à 21% par rapport à 2019” !
Pour répondre à cette forte demande, Adrexo propose une solution de livraison pour les e-commerçants permettant de livrer des petits paquets en boîte-à-lettres.

 

Small Pack, une solution de distribution de colis de petite dimension

Forte de son expertise dans la distribution locale depuis plus de 40 ans, Adrexo a lancé Small Pack, une solution de livraison de petits paquets qui sont distribués dans les boîtes à lettres de plus de 23 millions de foyers français.

L’offre Small Pack propose :

  • Des tarifs préférentiels
  • Une traçabilité de la distribution
  • Un engagement qualité grâce aux outils de suivi et la formation des distributeurs

Une expertise en e-commerce basée sur des synergies

Appartenant au groupe HOPPS Group, Adrexo bénéficie d’un grand nombre de synergies afin d’accélérer sa puissance dans le secteur du e-commerce et de la livraison à domicile :

  • La livraison de colis à domicile et en relais avec Colis Privé
  • La distribution d’imprimés publicitaires et de courriers avec Adrexo
  • Un réseau de relais crée grâce à Colis Privé Store
  • Une expérience en logistique avec Dispeo
  • Et depuis peu, la nouvelle offre “Drive To Home” de livraison de courses à domicile opérée par ADREXO


Vous êtes e-commerçants et souhaitez en savoir plus sur cette solution tracée de distribution de petits paquets en boîte à lettres ?

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Drive to Home : la nouvelle offre de livraison à domicile par Adrexo !

Par | Presse

Si les comportements d’achat et les attentes des consommateurs évoluent progressivement compte tenu du contexte, la livraison à domicile semble s’inscrire comme une véritable tendance de fond. Adrexo a ainsi su s’adapter et proposer une nouvelle offre grâce à son expertise et son maillage territorial. Découvrez-en plus sur cette offre au cours de cet article.

Les nouveaux comportements des Français

Selon une étude du Capgemini Research Institute, intitulée “The Last-Mile Delivery Challenge : Giving retail and consumer product customers a superior delivery experience without hurting profitability” 40% des consommateurs commandent déjà leurs courses en ligne au moins une fois par semaine. Un chiffre qui devrait atteindre les 55% en 2021.
Par ailleurs, les achats sont de plus en plus immédiats : 59% des consommateurs achètent des produits en ligne dès qu’ils en ont besoin, sans attendre de se déplacer en magasin.

Pour les enseignes ou les marques, cela permet d’élargir leur cible à de nouveaux segments clients et entraîne par la même occasion une augmentation de leur chiffre d’affaires mais aussi une fidélisation plus importante des acheteurs. Face aux exigences de plus en plus grandes de ces derniers, c’est donc bien de la survie de la grande distribution française ou du commerce en général dont il est question à travers la mise en place de stratégies de livraison.
Un constat qui a fait écho dans la grande distribution, depuis maintenant plusieurs mois, puisque la plupart des enseignes ont ainsi développé leurs propres plateformes ou applications de livraison avec pour objectif de répondre à ces nouvelles attentes clients.

Pour autant, la livraison à domicile reste encore un défi opérationnel de taille pour les enseignes. Les coûts logistiques liés à la livraison mettent, en effet, à mal leurs marges et donc leur rentabilité, et ce particulièrement sur les petits paniers pourtant de plus en plus courants.

Côté consommateur, les modalités de livraison telles qu’elles sont actuellement proposées par les distributeurs (via le drive, sous 48h, sur des créneaux de 2h, etc.), restent encore à perfectionner. Selon l’étude du Capgemini Research Institutesi, 65% des consommateurs ont recours à des services alternatifs afin d’obtenir de meilleures conditions de livraison que celles offertes par les distributeurs traditionnels. Pour les enseignes également, le choix d’un partenaire de livraison peut s’avérer être un véritable avantage stratégique. Ces acteurs externes disposent d’une réelle expertise du secteur de la livraison qui ne peut qu’être bénéfique aux grandes enseignes françaises.

 

Drive to Home : les comportements d’achats évoluent, Adrexo aussi !

 

Grâce à son implantion sur tout le territoire, Adrexo a développé une nouvelle offre clé en main avec :

  • Une flotte de véhicules adaptés aux réalités terrain (zones de livraison urbaine, péri-urbaine, piétonne, rurale …)
  • Un protocole sanitaire exclusif
  • Une garantie de qualité de service
  • Des solutions informatiques de plug-in adaptées
  • Des salariés en CDI, ambassadeurs de l’image de nos clients, formés et valorisés au cœur de ce dispositif
  • L’exploitation de bases de données (internes et externes) pour maximiser l’efficacité des campagnes de communication

Vous êtes une GMS, un commerce local ou tout autre structure souhaitant bénéficier d’un service clé en main pour livrer vos produits chez vos clients, contactez-nous dès à présent pour de plus amples informations !

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Mobypub, des publicités ciblées pour développer votre visibilité !

Par | Non classé, Offres, Presse

D’après une étude Médiamétrie de 2018, le Smartphone est devenu le 1er écran devant l’ordinateur et la tablette. Chaque Français passe 1h37 quotidiennement sur Internet, dont 46 minutes sur son téléphone et le temps passé sur des applications ne cesse d’augmenter, en hausse de 32% sur un an. 
Pour s’adresser à un grand nombre de consommateurs et cibler finement son audience, Adrexo accompagne les enseignes et marques dans la réalisation de campagnes digitales géolocalisées sur mobile grâce à la solution Mobypub.

 

Mobypub, une solution pour cibler finement son audience

En partenariat avec un expert de solutions digitales drive-to-store, la solution Mobypub d’Adrexo permet de mettre en place des campagnes de publicités géolocalisées sur mobile. En d’autres termes, ces publicités sont personnalisées en fonction de la localisation d’un individu exposé au message, grâce à son téléphone mobile. Le ciblage ne s’arrête pas uniquement à la géolocalisation. En effet, une enseigne peut également cibler finement ses prospects en fonction de leurs centres d’intérêts ou leurs comportements d’achats.

En fonction de ces critères affinitaires, un large choix de plus de 400 éditeurs partenaires (sites web ou applications mobiles) se présente afin de déterminer l’emplacement de ces publicités.

Le format Display permet d’être visible sous forme de bannières, interstitiels ou encore bandeaux web. Une équipe dédiée en création graphique accompagne nos clients dans la bonne réalisation de visuels engageants et attractifs. Les liens de redirection doivent être pertinents : lien vers un site web, une vidéo pour un jeu concours, un prospectus en ligne, etc.

La bonne cible, au bon endroit, au bon moment !

L’efficacité et la puissance de l’offre Mobypub réside dans le ciblage. Il est ainsi possible de toucher des individus autours d’une zone de chalandise définie, ou bien, se situant à proximité d’un de vos magasins ou même celui de vos concurrents.
La finesse du ciblage peut aussi mettre en évidence une certaine catégorie spécifique de la population : touristes, fans de bio, étudiants, adeptes du drive, etc. En fonction des objectifs de campagne, il devient possible d’avoir une audience ultra qualifiée grâce à des données respectant les normes RGPD. Plus le consommateur se sentira concerné par la publicité qu’il voit, plus les taux de conversion seront élevés.

Une campagne optimisée en temps réel en fonction des résultats obtenus

En fonction de la réactivité des internautes (nombre de vues, du taux de clics, nombre de visites en magasin, etc.), chaque paramètre de la campagne est optimisé à chaque instant pour obtenir les meilleurs résultats possibles. L’un des avantages du digital est que la campagne peut être A/B testée et modifiée en temps réel pour de meilleurs résultats. Les KPIs sont ainsi partagés avec le client en toute transparence.

Pour le Black Friday, touchez une cible plus large en jouant sur la complémentarité média !

 

De nos jours, jouer sur la complémentarité média physique et digital pour communiquer est une pratique courante qui a porté ses fruits. Utiliser plusieurs types de supports et donc, élaborer une stratégie multicanale est même important aujourd’hui pour pouvoir toucher une cible plus large !

Adrexo propose de combiner l’offre Mobypub avec une campagne d‘Imprimés publicitaires distribués dans les boîtes-à-lettres. Le papier n’a pas à rougir face au digital puisque ce support reste largement utilisé par les consommateurs, qui l’utilisent pour comparer les bonnes affaires aux alentours.

Utiliser ces deux média complémentaires permettra de toucher une multitude de consommateurs mais aussi de multiplier la visibilité d’un message publicitaire.
Par exemple, une enseigne spécialisée dans des produits pour chiens souhaite faire découvrir sa nouvelle gamme de croquettes. Avec la solution Mobypub, elle pourra ainsi cibler les propriétaires de chiens en publiant un bandeau promotionnel sur une catégorie de sites web liée aux animaux de compagnie.

En parallèle, l’Imprimé publicitaire viendra, en complément, toucher ou retoucher des personnes de votre cible.

Une surpression efficace !

 

 

 

 

Vous souhaitez faire de la publicité géolocalisée sur mobile ?
Vous souhaitez jouer sur la complémentarité média physique et digital pour toucher une cible plus large ?

Contactez-nous pour plus d’informations et créons votre campagne ensemble !

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Mon Courrier Malin : La solution de courrier adressé pour tous les types d’entreprises !

Par | Presse

La boîte-à-lettres est un élément incontournable dans le quotidien des Français pour le courrier ou prospectus qu’elle contient. Dans une société de plus en plus connectée, les supports papier ne sont néanmoins pas mis de côté au regard des émotions qu’ils procurent. En effet, le courrier adressé ou relationnel peut être un véritable vecteur de bonnes nouvelles telles que des promotions ou tout autre privilège qu’une marque peut communiquer à ses clients. Cette connexion tangible que procure le courrier papier entre les consommateurs et les enseignes est ici décryptée. 

Tout d’abord, qu’est-ce que le courrier adressé ?

Le “courrier adressé”, aussi appelé “courrier personnalisé”, désigne un courrier postal affranchi qui comporte les coordonnées du destinataire (nom, prénom, adresse). Le courrier adressé, face aux prospectus et autres courriers non adressés, se distingue par un impact plus fort au niveau de la mémorisation mais aussi vis à vis de l’acte d’achat.

Ce support, grâce au coordonnées du destinataire, permet une personnalisation du message et donc une implication du consommateur plus évidente. Le taux d’ouverture et de lecteur sont ainsi plus importants qu’un courrier non adressé.

Quels sont les avantages du courrier adressé ?

D’après une étude de BALmétrie de 2019, 99% des Français disposent d’une boîte à lettres, 82% la relèvent tous les jours et 55,2% lisent au moins un courrier publicitaire par semaine ! Le courrier adressé a donc un fort potentiel au niveau de son audience. L’étude montre également la puissance de ce média et son effet drive to store ou drive to websur 100 personnes exposées au media courrier, 81% des personnes s’en souviennent, 76% des personnes l’ont lu, 17% des personnes ont agi suite à sa lecture et 47% des personnes ont l’intention d’agir !

Le secret de l’efficacité du média courrier réside dans son respect du consommateur et de sa liberté d’usage : liberté de le lire, liberté du moment de lecture, liberté du rythme de lecture, liberté du lieu de lecture, liberté de le conserver ou de partager… Cette liberté est unique, aucun autre média ne laisse cette latitude aux individus.

Mon Courrier Malin : Pour quel type de structure ?

La solution Mon courrier malin commercialisée par Adrexo est accessible à tout type de structure dès 2000 plis tel que les TPE-PME, artisans ou commerçants locaux pour répondre aux objectifs suivants : générer du trafic en point de vente, conquérir de nouveaux clients, fidéliser vos clients, communiquer sur vos nouveautés, votre savoir-faire et/ou développer votre business.

Afin d’optimiser l’impact de vos campagnes, de prospection par exemple, la data est primordiale. Envoyer le bon courrier à la bonne cible sera la condition irréfutable pour la réussite de vos opérations. Pour cela,  Adrexo a constitué sa base de données propriétaires  comportant 12 millions de contacts, géolocalisés, utra qualifiés et conformes RGPD. Des critères géographiques, affinitaires et personnalisables (moment de vie, univers de consommation, etc.) vous permettront de lancer une campagne sur-mesure.

Vous souhaitez communiquer auprès de vos clients avec un support efficace tout en maitrisant vos coûts ? Vous souhaitez obtenir plus d’informations au sujet de cette solution ? Créons votre campagne ensemble !

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Poursuite des activités de distribution de courriers et d’imprimés publicitaires

Par | Presse

Malgré le récent contexte de confinement annoncé par le gouvernement le 29 octobre 2020, Adrexo s’engage pour ses clients et les consommateurs à maintenir la distribution des campagnes de courriers et d’imprimés publicitaires sur l’ensemble du territoire.

Les mesures d’hygiène et de sécurité garantissant le respect des gestes barrière mis en place dès l’apparition du virus Covid_19 sont au coeur de nos préoccupations afin d’assurer à nos collaborateurs et aux consommateurs finaux un cadre sanitaire optimal.

Dans ce contexte si particulier, nous souhaitons renouveler notre solidarité à l’ensemble des commerces, points d’ancrage de notre vie sociale.
Nos équipes resteront mobilisées pour permettre aux Français d’être informés au quotidien et de maîtriser leur pouvoir d’achat.

Prenez grand soin de vous !

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Les catalogues de Noël : toujours autant de succès !

Par | Presse

Noël approche à grand pas, mais malgré tout, ce n’est que dans deux mois ! Les consommateurs sont pourtant à l’affût des bonnes affaires et la plupart préfèrent réserver leurs cadeaux de Noël à l’avance. Le contexte actuel incite également les consommateurs à prendre de l’avance dans l’éventualité d’un nouveau confinement  avant Noël ou tout simplement pour échelonner les dépenses. Alors pourquoi ces catalogues, inventés il y a plus de 100 ans, ont toujours autant de succès auprès des foyers et des enseignes à l’ère du numérique ? On vous explique tout ci-dessous.

Côté consommateurs : L’anticipation grâce aux catalogues de Noël

Chaque années, les consommateurs souhaitent anticiper leurs achats. Véritables source d’inspirations, les familles attendent de recevoir les catalogues de Noël dans leurs boîtes à lettres pour que les enfants puissent effectuer dès à présent leur liste au Père-Noël ! Les parents commandent ensuite les jouets à l’avance chez les enseignes correspondantes. Les foyers s’en occupent le plus tôt possible afin d’être sûr d’avoir les jouets demandés mais aussi pour pourvoir anticiper le budget.
Les catalogues de Noël sont donc très attendus et deviennent indispensables au bon déroulement de cette fête familiale !

Côté enseignes : Chiffre d’affaires qui décolle grâce aux catalogues de Noël

Grâce aux catalogues de Noël, les enseignes peuvent ainsi mettre en avant certains produits de manière stratégique et emploient même désormais de nouvelles techniques qui rendent ce support papier indémodable mais surtout digital ! En effet, de nombreux catalogues en réalité augmenté ont fait leur entrée où il suffit de scanner une image pour avoir accès à un contenu additionnel en ligne (vidéos 3D des jouets par exemple). Pour se démarquer de la concurrence, les enseignes optent pour la complémentarité papier et digital !

D’après le reportage diffusé dans le journal télévisé de 20h sur TF1 le 17/10/2020, Patrick Doudoux, directeur du magasin JouéClub à Soissons (Aisne) estime que les réservations des catalogues de jouets pour Noël correspondent à 60% de leur chiffre d’affaires annuel ! Vous l’aurez compris, le catalogue papier est loin d’être placé aux oubliettes.

Vous aussi, vous souhaitez diffuser vos catalogues de Noël dans les boîte à lettres des français ? Contactez-nous vite pour préparer vos futures campagnes !

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Imprimé Publicitaire

[STRATÉGIES] : L’imprimé publicitaire au service du pouvoir d’achat

Par | Presse
Un Français sur deux estime que les prospectus, catalogues et autres imprimés publicitaires distribués dans sa boîte aux lettres lui manqueraient s’il en était privé. C’est l’un des enseignements majeurs mis en exergue par une étude menée sur un panel représentatif de la population française par Adrexo et LSD.

Le mouvement dit des Gilets jaunes en a été l’illustration la plus marquante : depuis un an, les Français, à chaque étude d’opinion, font part immanquablement de leurs inquiétudes quant à leur pouvoir d’achat. Le ressenti des Français, dans une large proportion, reste toujours négatif : en mars dernier, un sondage BVA indiquait que 66% des Français avaient le sentiment que leur pouvoir d’achat avait baissé dans les douze derniers mois… quand l’Insee assurait qu’il avait au contraire progressé de 0,4%. Une forte majorité de sondés  (57%) pense même que son pouvoir d’achat va continuer à baisser cette année, quand bien même les prévisionnistes de l’Insee ou de la Banque de France, qui annonce une hausse moyenne de 2,3% en 2019, leur martèlent le contraire.

À cela s’ajoutent les conséquences, défavorables pour les consommateurs, de la loi Agriculture et Alimentation (Egalim) promulguée en octobre 2018. En encadrant plus strictement les promotions sur les produits alimentaires, elle doit redonner de l’air aux producteurs… mais prive le consommateur de bonnes affaires à mettre dans son panier, comme viennent de le montrer les résultats des dernières foires aux vins, en recul de 10%, selon Nielsen.
Face à cette situation, les offres commerciales que les Français reçoivent dans leur boîte aux lettres n’ont jamais eu autant d’attrait pour eux. Le prospectus de la supérette ou de la grande surface voisine s’avère être l’assurance de mieux gérer son budget et d’espérer ne pas finir le mois dans le rouge. Les chiffres de l’étude menée par LSD pour Adrexo, auprès d’un panel représentatif de la population française (1 000 interviewés), sont à cet égard on ne peut plus parlants. 81% des personnes interrogées reconnaissent que ces dépliants publicitaires leur permettent de connaître les promotions et les bonnes affaires, 70% qu’ils les aident à trouver des produits moins chers, 60% qu’ils leur font faire des économies et 57% qu’ils participent à améliorer leur pouvoir d’achat.

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Article paru sur strategies.fr

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