45,4% des Français (et 45,1% des 15-24 ans) déclarent s’être rendus ou avoir eu l’intention de se rendre en magasin après la lecture d’ imprimé papier, selon des données collectées par la 7ème édition de l’étude BALmétrie*. 82% d’entre eux disent même relever quotidiennement le contenu de leur boite aux lettres. 66,9% à lisent chaque semaine un imprimé papier. BALmétrie pointe par ailleurs des « effets partagés » entre le drive-to-store (23%) et le drive-to-web (21,2%). Cela est justifié par « la nature des marques et des dispositifs mis en place ». Là encore, note l’étude, ce sont les jeunes qui y sont le plus réactifs. De plus, il s’agit des 15-24 ans en particulier. 31,6% se sont rendus en magasin et 26,2% ont visité le site Internet de la marque ayant adressé un courrier.
Article paru sur cbnews.fr
